Лидером по увеличению расходов в маркетинговых бюджетах на 2012 год стала интернет реклама. На эту статью планируют выделять больше средств 54% украинских компаний, в то время как сокращать расходы на продвижение в сети собрались лишь 8%. Об этом свидетельствуют результаты седьмой волны регулярного опроса маркетологов Украины Тенденции развития маркетинга в Украине, 2008 - 2012, опубликованные директором компании Международная маркетинговая группа (ММГ) Дмитрием Роденко.

В остальных направлениях отмечен боле-менее равномерный прирост бюджетов (см. Таблицу 1).

Таблица 1.

Планы украинских компаний по увеличению/уменьшению маркетингового бюджета*

для просмотра нажмите на изображение

*по данным ММГ

При этом отмечается, что в 2012 году практически половина (46%) опрошенных планируют проведение маркетинговых исследований, бюджеты на которые, как было указано в Таблице 1, вырастут в 19% компаний.

По результатам исследования аналитики ММГ отмечают, что наиболее важными задачами в 2012 году для украинских компаний являются сбор и анализ маркетинговой информации, стратегическое планирование, поиск и реализация новых возможностей. Прослеживается развитие курса компаний, ориентированного непосредственно на клиента. Об этом говорит рост приоритета задач по разработке процессов по взаимодействию с клиентами и программ формирования лояльности.

В ходе семи волн опроса с марта 2008 по март 2012 годов было опрошено 1200 руководителей отделов маркетинга крупных и средних предприятий, а также директоров средних и небольших предприятий. Опрос проведен Международной маркетинговой группой и Украинским маркетинговым клубом MarketingJazzz.